央广网5月13日消息（记者潘毅 曹博）据中国之声《央广新闻》报道，用几家主流手机地图app在王府井大街搜索的老字号糕点品牌“稻香村”，可以搜到王府井大街的多店，然而，信息显示，王府井大街并没有稻香村门店。商务部门一位负责人对表示，假冒老字号的情况过去就时有发生，地图工具的红火反而帮冒牌老字号“洗白”。
包括百度、、腾讯等知名地图App都面向商户提供免费的“商户标注”功能，只需要提供商铺、商户电话、门头图、商品图等资料，即可将商家添加到地图上，可以被检索到。然而，某地图软件客服人员表示，商户标注并不需要提交营业执照等信息：
客服人员：现在需要提供的是名称、地址、公司的联系电话和您的联系电话，您可以先尝试提交一下，如果我们这边有需求的话，会在电话跟您确认的，因为我们这也是反馈到后台数据，是由数据再次确认后才为您标注的。
尽管有的地图app会要求商户在标注过程中出示包括营业执照等相关经营信息的扫描件，但是依然难以杜绝各种不被所认可的“山寨”店面存在。“稻香村”、“内联升”等老字号品牌在手机地图上被冒名，也存在消费者的风险。然而前软件副总裁郄建军表示，地图软件在数据采集的过程中，分辨店铺、品牌的确实存在难度：
郄建军：不管是不是直营的，因为都在边，打着它的牌子嘛，对采集数据的人来说，看到这个牌子就直接采集上了，基本上就直接进入数据库了，分不清它是直营还是加盟还是其他什么。有一个方法，你总部把一个清单给地图公司，比如你清单多少个店，跟我们数据一比对，基本上就可以看出来。这样的话你也可以要求屏蔽加盟店或者特殊标识，你可以这么要求，但是你在没有跟地图公司沟通的情况下，他只能边有就往上放，辨别不出来到底谁是谁。
山寨品牌公开入驻手机地图App的原因在于准入门槛低。知情人士透露，手机地图审核也能“”。
山寨品牌是企业成名后头疼的问题，更棘手的是，这些冒牌货还在通过各种途径 “洗白”。其中，手机地图APP就是重灾区。
按照国内几大地图服务商的，商家地理的认证跟工商部门对于企业的营业资质的认证是相同的，需要通过营业执照、组织机构代码证或税务登记证进行认证。但随着互联网行业繁荣，越来越多的手机地图APP上线，认证就成了一种形式，门槛也越来越低，目前百度地图APP上的标注，只需要提供商铺、商户电话、门头图、商品图等资料，这对冒牌门店来说并不难，而且，有的商家能通过“”的方式，通过某些手机地图的审核，有些后门，有时候甚至只是几十元的代价。
还有一些带有附加地图功能的APP，往往在初期加入的商家少，所以加入更多商家标注，成了首要任务，在这种情况下，对于山寨品牌的辨别能力显得无足轻重。记者采访中也发现，除了地图软件自身的审核机制还待完善外，地图监管机制也需尽快建立，目前，对于手机地图APP的监管，并非没有，但实际基本是空白。更多的是靠商家自律。
商务部门负责人表示，互联网的发展带动了社会消费品零售总额的增长，鼓励互联网与商业共同发展。但也为监管带来许多新挑战。商务部门正积极与互联网企业洽谈，希望能为监管入口，对假冒伪劣产品和虚假信息进行监管，同时也提醒商家在门店扩张之余要关注品牌信息，发现仿冒情况可向地图软件方面提出修改要求，或向商务部门。
近日，艾媒咨询(iiMedia Research)发布报告称，除前装车载与后装、便携式仪器外，在2014年车主手机/地图品牌覆盖率上，地图()以50.6%的份额继续稳居第一，百度地图()位列第二，占比39.3%。“新战略”中指出，未来将专注用户需求，专注做最好的地图产品，专注地图产品的技术研发，未来三年内无商业化目标。
互联网三巨头BAT在手机地图领域的厮杀日益白热化。近日，被阿里巴巴收入的老牌地图厂商重新亮相，并放出豪言称“三年内不考虑商业化”，紧接着腾讯则联手的对手四维图新发布了车联网整体解决方案，欲改写百度地图与地图的双雄格局。
傍晚6点来钟，正值交通晚高峰，开车从大望到北四环的二里庄可是项技术活。何宁他们做的便是采集一家家餐馆、酒店、商场等信息点，在地图软件行业里，这叫“步采”。“当用户打开APP时，智能手机的器就会捕捉周边的网络信号，以及GPS定位，向我们后方的服务器发出了地理请求。
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