“全民理财”、“草根理财”、“屌丝理财”，这类词语一直以来为P2P从业者所津津乐道。2012年以来，国内P2P发展迅猛，两三年时间内平台达数千家。但行业的繁荣景象真的带来了全民理财时代吗？答案也许是否定的，起码有个人群是长期以来被忽略的——大学生。
权威调查报告出炉 超六成大学生愿拿生活费理财
大家普遍认定，年轻的学生们面对自己心仪的东西，从不缺乏消费冲动，所以互联网巨头们才会在校园消费金融上打得火热。但似乎很少有人相信，每月拿着为数不多生活费的“穷学生”愿意去理财。
8月28日，由中国人民大学信用管理研究中心与宜信致诚信用评估有限公司联合完成的《全国大学生信用认知调研报告》发布，报告显示超过六成大学生有理财意愿。
报告调研于今年5月初启动，8月下旬完成，通过在全国180多所高校实地调研，完成29493份有效问卷。在近三万名受访大学生中，超过六成愿意拿出生活费进行投资理财，73%使用过余额宝等“宝宝类”理财产品，39%使用过银行理财产品或基金保险股票类投资产品，4%的大学生使用过P2P理财产品。
学生更青睐“宝宝”和银行 P2P遇冷或因吸引力不足
以学生的理财意愿、资金状况和P2P天然的草根特性来说，4%的使用率似乎有些太低了。学生对于收益的度高，P2P相对的高收益却没能吸引他们，原因何在呢？
根据调查报告结果，学生青睐的理财渠道是余额宝和银行理财，它们可能代表了便捷、安全等特性。而P2P对他们而言，似乎不够“亲近”，也不够“权威”。相对高的收益在本金过低的基础上，也显不出足够的吸引力。
即便平台敞抱说“一元就能理财”，可“一元理财”的收益恐怕会让学生们也懒得入场。要打破他们心里的门槛，邀他们入场，可能要在收益之外提供更多。毕竟3000万人的市场是值得深耕细作的。
打造学生专属平台 收益之外提供更多优质服务
已有平台踏出了这一步。7月份，大学生理财服务平台“早点儿”理财上线。在细分领域的专注发力取得了不错的效果，两个月时间了收获了50多万的用户。很显然，大学生并不是不喜欢P2P，而是缺少适合自己的P2P。
从收益来说，“早点儿”理财属于中等偏上：月理财收益率为8.8%，季理财收益率为11%-12%。风格上很鲜明：阳光、活泼、年轻。赚收益吃早点、打卡赚积分等概念也贴合目标人群。
但这些还不够，“早点儿”要做不仅仅是“大学生理财”，而是“大学生理财服务”。大学生有限的资金能够获得的收益毕竟太少，“早点儿”想做的是收益多元化——也许我不能给你太多财富，但或许可以解决你的话费、流量、电影票、视频会员。
校园理财到底有多少可能性，率先入场的垂直平台能掀起多大波澜，未来两年内就会有答案。以“服务”的概念做互联网金融平台，相信会有很多好戏可看。