2018天猫双11开场1小时，开水冲泡即食的草原羊杂卖出6.3万件；适合一人食的红功夫熟制小龙虾1小时卖出25万只；与此同时，迷你小火锅、迷你电饭煲、迷你电水壶和小瓶装洋酒也在天猫双11迎来高速爆发。
单身宅、单身懒、单身生活消费升级天猫双11的一组数据耐人寻味，折射出社会结构和消费观念的变迁：主导这个剁手节日背后的消费者，早已经不仅仅是那些疲劳奔波于柴米油盐、带娃持家的家庭主妇，或是希望在一年最便宜的时刻囤遍全球好货，维持光鲜体面的都市白领，小村庄的风流韵事它同样也是一场单身人士不动声色的消费狂欢。
单身经济的走热首先反应在一个“小”字，一个人生活，需要的家电家具更迷你，但相应的功能性需求并没有减少，因此，大到冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具、日常饮食，品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上，以求适应独居消费者对于生活品质的追求。
例如今年，功能细分的迷你家电新已经成为单身人士“标配”。专供女士用来冰镇面膜、小支酒和面膜的180公升以下迷你小冰箱卖得非常好，而给单身人士做饭、饮水的迷你电饭煲、迷你电火锅和迷你电水壶在天猫双11当天成交金额同比增长也非常迅猛。其中，迷你电饭煲增长了688%。迷你电火锅的成交台数则超过了去年22倍。
现在，单身消费者也和过去有大不同，即便回家没人一起做饭、吃饭也不能将就自己的胃，因此一人量商品是大势所趋，小包装、简易制作的美食往往是最受欢迎的。今年天猫双11，各类单身白领们喜欢囤的半成品菜都销量爆棚，除了上文提及的速食羊杂、速食龙虾，独居青年群体也热爱在天猫囤牛肉丸、醉蟹、自热小火锅等美食。
据了解，天猫双11第一小时就售出适合一人食用的自热小火锅100万只，螺蛳粉卖出了近400万碗；还有适合单身贵族当晚餐的一人份拉面说日式拉面全天售出了50万碗。
红酒以前是家庭或者社交狂欢的常备品，不愿意将就的独居青年群体如今则成为小瓶装洋酒的消费主力。对着电视自斟自酌是当代都市青年下班后解压的绝佳方式，50-350ml的微醺量刚刚好。
从数据看，推出这个分量包装的商家们都赚翻了人头马350ml的Club同比增长了115%，酩悦的小瓶香槟增长了149%，帝亚吉欧集团与格兰杰品牌的小瓶装组合威士忌更是迎来了高达2000%的增长。
空巢青年的情感需求也有了变化，如果说泡吧、蹦迪、相亲是过去抵御孤独的方式，那么今天，已经有很多人像科幻电影《机械姬》或者《人工智能》里的角色那样，选择一个智能机器人来陪伴独居生活。今年开始突然火爆的伴侣型机器人，双11期间更是俘获70%以上年轻宅男。
和《低社会》《无缘社会》中呈现的“无欲无求，孤独终老”的日本单身社会不同，中国单身群体对生活品质的追求越来越高，一个人吃穿住行也要对自己好的观念已经深入，而经过天猫双11这场商业奥运会，品牌犹如经历了一场与单身消费者直击灵魂的对话，变得越来越理解消费者的内心。
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